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喊漲聲中自成一景 歲末家電價不升反降

時間:2011/4/4 17:38:25 來源:

  據蘇寧電器介紹,1日起,蘇寧近1300個分店同時啟動年終大促銷,讓利幅度達到15-30%;五星電器稱折扣力度超過了黃金周,購買家電產品比平時有20%以上的直接或間接優惠。

  據了解,營銷模式創新、較大存貨壓力、市場競爭激烈以及產品更新快,是導致家電產品價格不升反降的主要原因。為降低采購成本,商家目前多通過定制或專供的形式進行采購。為了此次歲末促銷,蘇寧提前幾個月就與三星、LG等數百家上游合作廠商進行了洽談和簽約,其中有30%是特價產品,25%是定制包銷的高性價比產品。

  產品更新快是家電價格易降難升的一個重要原因。如彩電等黑電產品降價快,就是因為技術更新較快,新產品不斷推出,老產品則加速貶值。黑電新產品的最佳銷售周期一般為半年到一年,最多不超過兩年就會被新產品取代。新產品上市后,老產品將被清理,家電價格自然會下跌。以彩電為例,12月1日起,國家正式實施電視、微波爐新能效標準,即3級以下高能耗平板電視將被強制退市,不能達到5級能效的微波爐也將被禁止生產和銷售,這些不達標準的產品難逃清倉打折的命運。相反,節能型的LED電視將逐漸成為市場主角,其昂貴價格也將逐步走低。

  業內人士認為,家電價格之所以沒像農產品那樣漲,除技術外,也有充分競爭的因素。因為家電行業信息對稱,利潤率比較透明,激烈的競爭讓廠商不敢輕易漲價。此外,庫存的壓力也使家電廠家不敢隨意漲價。統計數據表明,彩電企業目前面臨較大存貨壓力,預計今年彩電庫存達500萬-600萬臺,高出正常庫存1.5倍水平。




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