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家電企業爭搶央視招標資源 認購及招標額增35%

時間:2011/4/4 17:38:42 來源:

  首先,家電行業規模和利潤增長迅速。今年1-8月份,全國家電下鄉產品累計銷售4635.9萬臺,實現銷售額1009.4億元,比上年同期分別增長1.6倍和2.1倍。同時,家電行業競爭也更加激烈,一向形象高端、價格高昂的外資家電品牌,紛紛在彩電、洗衣機和高端冰箱等產品上開打價格戰,與本土品牌展開近戰,家電行業的競爭再次進入白熱化階段,而廣告則是有力的競爭武器。

  其次,近年來,中央電視臺的對品牌建設和市場營銷的作用,已經被家電企業充分認可。老客戶深知品牌積累的重要性,做品牌是持續加分的一個過程,央視品牌不僅可以幫助企業做大、做強如美的,也可以幫助品牌做專、做強如格力;而越來越多的新客戶也已經認識到了做品牌的必要性,品牌力在一定程度上就是鋪貨力和銷售力,而且早做品牌要比晚做品牌回報更高。

  最后,央視廣告部升級為廣告經營管理中心后,資源整合能力有所增強,今年的廣告讓企業選擇更豐富,此外,客戶服務水平進一步提升,北京會后廣告中心家電負責人積極邀請客戶參會、登門拜訪客戶,使客戶第一時間了2011年央視招標的新規則、新情況、新資源。

  央視黃金資源招標會將在11月8日召開,央視廣告部預測今年家電行業的招標將延續往年平穩上升的勢頭,美的、格力、海爾、格蘭仕等傳統家電客戶繼續參與現場競標;小家電行業除九陽、美的日電等參與外,還會有其他新客戶參與;同時,新能源企業經過近幾年的飛速發展和擴張,預計在今年招標競購中將會有搶眼表現。




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