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彩電企業大幅降價 面板生產商很受傷

時間:2011/4/4 17:42:49 來源:

  彩電生產廠商正從上半年液晶面板價格下跌導致整機產品跌損的泥沼中走出來,其降價策略也拉低了上游面板價格。一些面板生產廠商表示:他們“很受傷”。

   業內人士難以忘記今年上半年各大彩電企業面臨的尷尬。一方面是各大彩電企業居高不下的庫存。由于對市場需求的錯誤估計,今年年初,國內彩電整機廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規模,但上半年市場的液晶需求并沒有達到預期的水平,使得整機企業最終的實際規模與預期出現落差。另一方面,技術升級帶來的新產品——LED液晶面板迅速崛起,導致CCFL面板價格跌幅巨大。于是,各大彩電企業損失巨大,TCL、長虹、康佳、海信半年報都不盡如人意。經過7、8月大幅清理庫存,各企業才逐漸從CCFL跌價的泥沼中走出來。

   這一次,輪到上游的液晶面板生產商尷尬了。

   調研機構DisplaySearch最新TFT-LCD液晶面板報價資訊顯示,9月下半月電視面板報價跌幅大約為1%~4%,40至42寸LED背光電視面板下跌15美元,跌勢最重,有的甚至跌破400美元。

   雖然最新出貨數據尚未出爐,但第二季度的數據顯示,LED背光電視面板主要的出貨尺寸是40寸,占所有LED背光液晶電視面板出貨量的23%,42寸的出貨量占11%。

   DisplaySearch將面板價格下跌的原因歸結于下游產品售價的下跌。報告指出,主要地區市場的需求依然疲弱,因此許多電視品牌廠商正在進一步調降電視產品售價。占液晶電視生產成本60%~70%的液晶面板價格,是液晶電視價格的關鍵因素。報告指,整機生產商和OEM系統代工廠商都為尋求更佳的面板價格,而與面板供應商議價。

   “這兩個月以來,無論是LCD還是LED電視,價格都有大幅下降”,康佳集團相關人士向《每日經濟新聞》記者指出,國內主流彩電生產企業希望在接下來的幾個月內推出新品,所以在9、10月份,尤其是國慶黃金周期間,產品大幅降價以清理庫存。

   據了解,該業內人士所稱的“新品”大致指兩個方面,一是硬件方面,即LED背光液晶電視的普及;另一個是軟件方面,即智能電視的普及。

   液晶面板價格的下跌對上游面板生產商影響尤其顯著。面板大廠臺灣友達10月8日發出第三季度盈利預警稱,由于面板價格顯著下滑,對毛利造成不利影響,預期今年第3季營運結果將明顯低于第2季。此外,歐盟執委會競爭總署對面板制造商的違反競爭法調查目前尚未做出決定,預計最快于本月至下個月內有可能會公布調查決定。




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